ESPAÑOL: Fastidiar al Shopsumer no es la solución

Ya lo decía un profesor mío del IESE: "Cuando las cosas van mal, uno suele tener malas ideas." En este momento muchos Shopsumers en Europa se enfrentan a problemas económicos en ambos lados de su economía personal, tanto en los ingresos y en los gastos. Los principales problemas son:
1) Reducción de ingresos por (posible) paro, reducción de salario, mayores retenciones (impuestos, Seguridad Social etc.), menor devolución de retenciones en el futuro (p.e. aumento de edad de jubilación a 67 en España) y la sustancial bajada del valor de activos que poseen
2) Aumento de gastos por (posible) subida de tipos de interés, elevación de impuestos indirectos (p.e. IVA de 16% a 18% en España), subida de precios de materia prima y (posibles) escenarios de la "co-financiación" de la creciente deuda pública
Ante este panorama, me gustaría comentar sobre la multa millonaria que ha impuesto la CNC (Comisión Nacional de la Competencia) en España a varios fabricantes de marcas de gel de baño. Sí, no competir bajo unas reglas del mercado se debe considerar un delito, pero con 8 geles de baño que compra cada hogar en España al año a un PVP aproximado de 2,40 Euros, una subida concertada de aproximadamente del 15 % entre los geles de los fabricantes en cuestión supone un impacto 1,80 Euros anuales en el bolsillo de cada hogar, porque 3 de cada 8 geles vendidos son de las llamadas Marcas de Distribución que no han sido multadas en ningún caso. Las multas suponen para la mayoría de estas empresas un coste superior al EBIT anual de las marcas afectadas, lo cual afecta a las accionistas de dichas empresas (entre ellos un número considerable de Shopsumers) lo que a su vez desmotivará a las empresas a seguir invirtiendo en estos productos, con el sucesivo paro de los empleados en las fábricas y en administración. En cualquier caso, es importante resaltar que no todos los fabricantes participaron en esta iniciativa y el Shopsumer por tanto siempre había tenido la libre elección de descartar las marcas de las empresas involucradas por haber bajado el contenido de sus productos sin una proporcional bajada en precio. Pero nosotros, los Shopsumers, hemos seguido comprando estas marcas, no porque somos tontos y no nos hemos dado cuenta, si no porque nos gustan y nos inspiran confianza. El diferencial de precio entre un gel de marca y la marca de distribución es muy superior al 15 % antes mencionado, y aún así "solamente" el 40 % de las compras de los Shopsumers incluyen la marca de distribución, puramente por una cuestión de confianza, no el precio. Ahora, si el estado no tiene confianza en las empresas para poder generar empleo y por tanto los investiga y multa, si los Shopsumers perdemos la confianza tanto en las empresas como en el estado para generar empleo y por tanto no gastan en sus productos ni votan a sus representantes, entonces sí que no podremos competir con la enorme productividad de China, India y otros países en el mundo.
Por cierto, queridos Shopsumers, ¡no os hagáis ilusiones! Los 8,2 Mio. de Euros no les serán devueltos en la próxima declaración de renta. Posiblemente financiarán buenos sueldos de nuevos inspectores de la CNC para aumentar los ingresos del estado. ¡Y no os preocupéis! Cuando todos los fabricantes de marcas de geles hayan cerrado sus fábricas, los fabricantes de las marcas de distribución os emplearán en seguida con las mismas condiciones salariales, ¡como mínimo! Porque así es como siempre han podido ser mucho más barato: comprando los mismos ingredientes de calidad y pagando sueldos más altos.
Yo solamente oigo las carcajadas en China cuando ellos ven cómo nos estamos fastidiando entre nosotros aún estando sumergidos en una crisis importante...